Bullets: o que são e para que servem?
Os bullets, ou bolinhas em português, são tópicos curtos em forma de lista que quebram textos longos em algo mais fácil e interessante de ler. Na sua cópia, você pode usá-los para listar problemas que o seu produto/serviço resolve, benefícios que sua solução traz, apresentar as qualificações de quem está fazendo a oferta, compilar depoimentos curtos e diretos de clientes, além de detalhar a garantia oferecida.
As bolinhas são chamadas assim por causa do símbolo pontilhado utilizado no começo de cada tópico, que lembra um buraco deixado por uma bala. É importante ressaltar que existem outras formas de marcação, como o check mark da Nike ou um “X”.
A importância dos bullets na sua copy
Depois da headline e subheadline, os bullets muitas vezes são a próxima parte mais importante da sua copy, pois podem acabar sendo a próxima e talvez última coisa que o seu leitor vai ler. Por isso, eles são extremamente importantes na hora de criar uma campanha bem-sucedida.
Dicas para escrever bullets matadores
Dica 1: Construa a grande maioria dos seus bullets utilizando o método batizado pelo copywriter John Colton, que consiste em apresentar um benefício e adicionar outro em cima do primeiro, tornando a oferta ainda mais diferenciada e irresistível.
Dica 2: Siga três simples etapas para criar seus bullets: faça uma lista com todas as características do seu produto/serviço, transforme essas características em benefícios e organize os bullets por ordem de importância, colocando os mais interessantes e importantes no topo e um dos melhores bullets no final para reforçar a oferta.
Vantagens e desvantagens do uso de bullets
Vantagens
- Quebram textos longos e tornam a leitura mais fácil e agradável;
- Organizam informações importantes em tópicos curtos e fáceis de ler;
- Ajudam a destacar os benefícios e vantagens do seu produto/serviço;
- Potencializam a conversão em campanhas publicitárias bem-sucedidas.
Desvantagens
- O uso excessivo de bullets pode tornar a sua mensagem confusa ou repetitiva;
- Se não forem bem escritos, os bullets podem não transmitir uma mensagem clara ou relevante ao seu público-alvo;
- Pode ser difícil encontrar o equilíbrio perfeito entre o número e a relevância dos bullets em sua copy.
Conclusão
Os bullets são uma parte importante da sua copy e devem ser utilizados de forma estratégica para destacar os pontos fortes do seu produto/serviço e transmitir uma mensagem clara e relevante ao seu público-alvo. Seguindo as dicas mencionadas neste artigo, você estará um passo mais próximo de criar bullets matadores que convertem.
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