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Principais tópicos:
[0:00] Como Bianca Andrade inovou no Ecommerce;
[1:01] Criação da Pink, avatar e versão virtual da Bianca Andrade;
[2:16] Mídia espontânea;
[3:20] Participação no Shark Tank Brasil;
[5:30] Coleção de maquiagem inspirada no metaverso;
[6:19] Timing de divulgação do lançamento;
[7:42] Storytelling e identidade da marca;
[8:51] Engajamento nas redes sociais;
[10:23] Senso de urgência.
Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa, uma das empresárias mais bem-sucedidas do país de acordo com a Forbes, anunciou a [1:01] criação da Pink, sua versão virtual. A Pink também foi anunciada como nova diretora de marketing e criatividade da Boca Rosa Company.
Depois, Pink surgiu com uma mensagem simples em seu instagram: “tem coisa boa vindo por aí, aguardem novidades.” E, no dia seguinte, Bianca Andrade fez um vídeo divulgando sua participação no [3:20] Shark Tank Brasil.
Esse foi o ponto de conexão para o [5:30] lançamento mais inovador de maquiagem do Brasil.
Durante 5 dias, Bianca fez diversas publicações gerando curiosidade e soltando pedacinhos do que o público poderia esperar. O lançamento aconteceu na Pink Town, a cidade da Pink no Metaverso, proporcionando uma experiência de compra web3.
Observando esse lançamento, listamos alguns pontos de aprendizado que precisam ser destacados:
[6:19] Timing de divulgação do lançamento;: na mesma semana do lançamento, Bianca já estava na mídia por conta do anúncio da sua participação no Shark Tank e o dia de anúncio do lançamento da linha de maquiagem foi o mesmo dia em que foi ao ar o episódio inédito no programa.
[7:42] Storytelling e identidade da marca: existe uma história ligada à tecnologia e inovação neste lançamento e esta linha atravessa toda a campanha, desde o storytelling até os nomes e identidade dos produtos.
[8:51] Engajamento nas redes sociais: ela utilizou muito bem a estratégia de antecipação, que é exatamente esse período pré-lançamento que estimula as pessoas a prestarem atenção e engajarem nas redes sociais.
[10:23] Senso de urgência: foi utilizado em um primeiro momento quando ela estimula as pessoas a participarem do evento principal ao dizer que a Pink Town será uma experiência disponível apenas por algumas horas. E o segundo momento em que ela faz isso é após o evento, quando começa a falar para o público geral em suas redes sociais que é uma linha de edição limitada.
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FONTE
Duração do vídeo: 00:13:08