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[00:00] No vídeo de hoje, Ana Clara Magalhães, líder de Aquisição do Ecommerce na Prática, explica o que é personificação da marca e se realmente faz diferença para uma empresa.
Se você empreende na internet, provavelmente já ouviu dizer por aí que precisa começar a aparecer em redes sociais para que as pessoas se conectem com a sua marca e você tenha maior potencial de venda.
Mas isso não é bem uma verdade.
A obrigatoriedade de colocar o seu rosto em tudo surgiu por conta do mau entendimento a respeito do que de fato é personificação de uma marca e o que envolve essa estratégia
Em primeiro lugar, você precisa ter em mente que o objetivo central da estratégia de personificação da marca é criar uma conexão com o cliente ideal e aproximar esse cliente da empresa.
Quando queremos fazer a personificação da marca, precisamos também trazer à tona todos os aspectos que constituem a identidade e personalidade dessa marca. Portanto, os atributos, missão, valores, cultura e cada traço que faz dessa marca única no mundo.
A base para a personificação de uma marca, que tem como objetivo gerar conexão, é que essa personificação esteja alinhada com o que sua marca propõe.
O que realmente importa é que essa figura que você seleciona para representar sua empresa esteja alinhada com aqueles pontos que mapeou antes sobre identidade da sua marca.
Por isso, a Ana listou algumas alternativas ao uso da sua própria imagem e trouxe também prós e contras:
[7:56] 1- Pedir a um familiar que esteja alinhado com a marca para gravar os vídeos;
[8:41] 2- Pedir a um colaborador, o que diversas marcas fazem atualmente e chamam de criadores de conteúdo;
[9:22] 3- Investir em uma celebridade ou influenciador. Essa alternativa é mais utilizada em estratégias de personificação de campanhas publicitárias, pois as empresas querem utilizar a conexão pré-existente com público e autoridade dessa celebridade ou influenciador para atrair pessoas.
[10:33] 4- Desenvolver personagens que dão vida à marca.
[11:05] 5- Apostar em um influenciador virtual da marca, como é o caso do baianinho, das Casas Bahia, e da icônica Lu do Magalu, que começou sendo apenas a vendedora virtual do Magazine Luiza.
E para você que quer ir um passo mais longe conhecendo estratégias que vão ajudar cada um dos seus conteúdos a atrair, engajar e converter o máximo de pessoas, assista ao treinamento Marketing de Conteúdo para Negócios disponível no EnP Prime, a plataforma de educação por assinatura.
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FONTE
Duração do vídeo: 00:14:38
