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Nesse vídeo, Gabriel Cersosimo, gestor de tráfego do Ecommerce na Prática, conta como estruturar campanhas vencedoras no Facebook.
O primeiro passo que você precisa ter em mente para fazer campanhas com bons resultados no Facebook é que a maioria das plataformas de tráfego funcionam mais ou menos com os mesmos conceitos: campanha, conjunto de anúncios e anúncio.
São três etapas que estão conectadas umas às outras e você precisa conhecê-las:
1- Campanha
A campanha é a definição de objetivos que você deseja alcançar. É a etapa para definir seus resultados e as ações que você deseja que sejam feitas quando seu público for impactado pela mesma, como: conversão, visualização, engajamento…
São de 10 à 12 objetivos e você pode escolher de acordo com o que você deseja alcançar agora.
Adianto logo: os objetivos que você mais vai usar são de visualizações de vídeo, engajamento com o conteúdo, curtidas na página e conversão ou tráfego.
Uma dúvida muita recorrente quando falamos em campanha é: qual a diferença entre objetivos de tráfego e conversões de uma campanha?
A diferença é que quando você seleciona a opção de tráfego, o Facebook entende isso como você querendo levar apenas visitas para o seu site.
Ele vai direcionar essa campanha para pessoas que têm mais propensão de clicar nesse anúncio e ir para o seu site.
Já na conversão, o Facebook vai “entregar” o seu anúncio para pessoas que têm mais propensão de clicar no seu anúncio, ir para o seu site e executar uma conversão específica lá dentro.
2- Conjuntos de Anúncios
Essa etapa está dentro das campanhas e o “cérebro” das suas campanhas.
É a hora de definir as ações mais importantes, como: público, tempo de duração da campanha, canal, orçamento…
Além disso, é possível fazer mais de um conjunto de anúncios dentro da mesma campanha e, para isso, é importante separá-las por objetivo.
A segmentação vai depender dos seus objetivos e de quem você quer alcançar.
É muito importante que você crie uma campanha para cada público e filtre o canal que esse anúncio vai ser mostrado. Nos conjuntos de anúncio, você também deve fazer algumas variações disso.
Por exemplo: você pode ter uma campanha com o objetivo de vendas direcionado somente para pessoas que engajaram com o seu Instagram nos últimos 14 dias.
Vale ressaltar que, na realidade do exemplo acima, você pode fazer outros conjuntos de anúncio direcionados para outros públicos, como: um conjunto de anúncio apenas para homens, outro apenas para mulheres, para todos os sexos e assim por diante.
3- Anúncios
Os anúncios podem ser uma quantidade grande ou pequena dentro dos conjuntos, isso vai depender dos seus interesses. Mas o recomendado é fazer 3 anúncios por conjunto para ficar mais fácil de organizar. Assim, você consegue comparar os resultados.
Para isso, basta analisar o CTR (taxa de pessoas que visualizaram esse anúncio e clicaram).
Para começar a anunciar no Facebook, essa estrutura vai ser muito eficiente, te ajudando a gerar mais tráfego e, consequentemente, vendas para o seu negócio.
Mas, se você quer ter acesso às táticas e estratégias que vão otimizar as conversões do seu negócio com muito mais eficiência e rapidez, conheça o treinamento Explosão de Tráfego e Vendas.
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FONTE
Duração do vídeo: 00:08:45